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[家具装饰] 红木家具市场显平静低迷高端市场萎缩低端竞争大

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发表于 2015-5-7 15:05 |显示全部帖子

         “五一”小长假期间,家居市场非常热闹,各大企业和商家纷纷推出促销活动,的确,作为今年的第一波促销高峰,大家自然不会错过这个时机。不过,对比之下,红木家具市场今年以来都显得平静而低迷。记者走访发现,红木家具自前年下半年遭遇寒流以来,一直没有完全恢复元气,业内人士表示,红木家具市场的现状是高端市场萎缩较严重,而低端市场竞争大,存在一定的价格战迹象。

         价格优惠突显市场低迷

         一直以来,作为高端家具的红木家具很少有较低的折扣,但近两年来,红木市场出现低折扣甚至低价甩卖现象,五折优惠已经常见,三折甚至两折也并非新鲜事,如此大的折扣突显了市场低迷现状,商家此策略无非是走量,通过薄利多销来维持经营和发展。

         一台六椅的缅甸花梨餐桌在两万元上下,而同样规格的刺猬紫檀不到一万元便可以买到,记者采访了解到,缅甸花梨和刺猬紫檀是市场上最常见的两种红木家具,价格适中,适合大众消费,而高端的酸枝家具依然是少数消费者才舍得购买的奢华产品。

         2014年是红木家具市场近十年来最为艰难的一年,很多商家感叹消费者一下子变少了,甚至有种门可罗雀的悲凉。“大家都在降价销售,如果还死咬住原来的价格不松动,消费者货比三家后就去跑到别的厂家购买,与其看着送上门的消费者白白流失,不如薄利多销来得实在。”大涌某红木家具厂的负责人告诉记者。

         据公开数据显示,2014年全国红木制品市场景气指数(hpim)11月份数值为83.2,环比下降了2.4个百分点,指数继续探底,显示红木市场继续收缩,行业下行压力较大。业内人士介绍,根据全国红木制品市场景气指数走势图显示,从2014年5月开始,除了9月份指数环比微升0.5个百分点外,其余一直处于下滑状态。

         屋漏偏逢连夜雨。进入2015年后,就连红木家具的上游原料市场也撑不住了。据悉,2014年下半年以来,老挝红酸枝原木价格已从去年初的16万元/吨左右下降到现在13万元/吨左右;大料从50万~60万元/吨下降到现在45万~55万元/吨左右,降幅为10%~20%左右。此前风光无限的缅甸花梨,短短一年时间已经从3万元/吨跌到了1万元/吨。至于作为高端红木代表之一的小叶紫檀,更是从120万元/吨跌至60万元   /吨,跌幅50%。看涨不看跌的中国消费者,在红木原材料价格下跌的刺激下,观望情绪越来越浓。

         多重因素促使市场调整

         业内人士分析,目前红木家具市场没有了之前遍地是春的行情,集中表现为高端市场萎缩严重、低端市场低迷,近两年,珠宝、手表等消费品的购买需求大大萎缩,作为高端消费的红木家具需求萎缩严重。一位业内人士表示,红木家具原来被很多权贵人士作为礼品相送,而现在的行情“你懂的”;中低端市场的低迷主要因为竞争加大,红木家具虽属于大宗消费品,但经营门槛并不高,十几二十万元、几个合伙人或者家族经营的小型红木厂就开起来了,大批这样的工厂在行业中抢市场,分流了相当部分大众消费者。

         目前的市场调整,除了红木企业激增导致竞争加大,还有上游地产的影响以及和市场本身的调整周期有关。房地产行业在近几年发展速度放缓,甚至一度陷入低迷状态,各地不得不通过政策松绑来促进交易和发展,这使得整个家居行业受到不小影响,红木家具同样如此;同时,红木家具市场的集体低迷,亦可理解为市场洗牌的必经阶段,部分不注重质量和服务的品牌必然会被清理出市场。依据市场价值规律,每一种商品总会有高有低,在经历了2013年的大涨后,红木家具市场也随之进入调整期,很不幸,这个调整期来得很快,整个业内几乎没有太多的应对措施,很有种硬着陆的悲壮。

         还有业内人士认为,红木家具市场现状和股市也有一些关联,一年多前,红木市场的繁荣吸引众多投资者、囤货者,但从2014年下半年开始,这些投资者、囤货者的资金压力越来越大;另一方面,股市的重振雄风诱使这些人看到了新的“钱”途,在这种情况下,将囤积的原材料大幅度降价抛售套现并转而进入股市俨然成了共识,被冷落的红木家具市场,自然不可避免地进入了惨淡期。


      




http://zhongshan.house.sina.com.cn/news/2015-05-07/09236001888934249166721.shtml


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