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[本地资讯] 法国杀进决赛,“夺冠退全款”的华帝慌不慌?他们这样说..  

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发表于 2018-7-11 16:42 |显示全部帖子
本帖最后由 kainralf 于 2018-7-11 18:02 编辑

         法国1:0战胜比利时闯入决赛,离夺冠仅一步之遥。现在,华帝慌不慌?

       北京时间今日(7月11日)凌晨,世界杯半决赛第一场开打!法国VS比利时

      



       最终,依靠乌姆蒂蒂下半场51分钟的一个头球,法国队笑到了最后,以1:0淘汰对手,时隔12年后再次杀进世界杯决赛。

      



       乌姆蒂蒂代表法国队参加了23场比赛,仅仅打入两球,但他今天的这个进球价值千金。

      



       这颗把法国带进决赛的进球,对于另一位“dì”来说,也是“价值千金”——

      



       本届世界杯期间,咱们中山的华帝,想必是营销玩得最开、最肯大出血的企业之一了!

      



       “法国队夺冠,华帝退全款”

       5月末,华帝一则公告在市场上引起热议。这条加盖企业公章、董事长签名的公告写道:

       若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠,则对于在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间,凡购买华帝夺冠套餐的消费者,华帝将按所购夺冠套餐产品的发票金额退款。

      



       其后,华帝又将活动延期了3天,即从6月1日到7月3日。

       其实早在3月份,华帝就已签下法国国家队成为官方赞助商,而此次大手笔“力挺”法国队也算是意料之中。

       随着比赛的深入,法国队一路过关斩将,目前已跻身决赛。一旦夺冠,华帝能否履行营销活动当中的承诺“退全款”,面对可能要退还的千万货款,华帝又是否已经做好准备?

       “退全款”仅针对指定产品

       日前,华帝品牌部负责人就“退全款”事件作出回应,称在本次活动开展前,就做好了相关的核算,资金预案都在掌控之中。

       该负责人表示,实际上,对于这次世界杯推广策略,部分线下经销商的促销力度甚至比总部更大。

       据其透露,法国队夺冠成功的话,华帝公司总部需承担的,是“夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费,并不是活动的终端零售额,费用是低于2900万的。经销商这部分需承担的,也只是这次活动指定产品的进货成本和部分促销费用,总额低于5000万。线上线下需要承担的费用加起来不超过7900万。

       法国夺冠

       总退款额或达到7900万


       实际上,华帝原定的“夺冠退全款”活动应在6月30日22时结束。但在6月30日当日,法国队顺利晋级8强,华帝也借此宣布活动再顺延3日结束。同一时间,华帝京津区域代理商的失联事件在网络上“发酵”,一时间把华帝推上“风口浪尖”。

       新闻回顾☞华帝经销商携子跑路,股价也惨遭跌停!总部回应

       假如法国夺冠成真,华帝“免单”成为事实,会不会影响华帝全年的业绩表现?

       7月4日,华帝董事会发表的公开声明《华帝股份有限公司关于营销活动情况的公告》称,“根据活动营销方案,线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担。”即华帝总部只承担线上自营的免单退款,而线下售出产品的免单退款则由经销商负责。

  
   

▲华帝7月4日发布公告(戳图放大)


      
       公告显示,2018年6月1日至7月3日期间,线下渠道总零售额约7亿元,同比增长20%。“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约7%。而线上渠道总零售额预计约为3亿元,同比增长 30%以上。“夺冠退全 款”指定产品终端零售额占线上渠道零售额约 9.67%。

       据华帝统计,活动期间线上渠道指定产品的终端零售额预计约为2900万元,线下渠道的指定产品的终端零售额预计约为5000万元。华帝方面表示,若法国队真能获得世界杯冠军,华帝退款总费用将低于7900万,在公司年度预算内,不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。

       今年,为世界杯营销,包括华帝总部和各级经销商在内预算返还7900万元的销售额,此外算上需要支付法国队的代言费用以及其他宣传费,这次的营销投放可能过亿。到底值不值?或许只有华帝清楚了。

       来源:南方+、新华社、新浪科技、中山网

https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NTE3Mjc4MA==&mid=2651864883&idx=1&sn=4b8ad9c054343c8447f09e954f2765de&chksm=bd1807f08a6f8ee649bd9ca1a95c86818f0d4df80b9058765ee12cea7b9ea378c8a51f454c15&scene=0&key=db67da728a5ab22be834f24d28579b28a0a811a01fe997cb55613fbb6fe2186ae7964a1bc7a29e7259630a57d6b44758dde530fbcaac2b2ec5af24dd83bf4ae78febb4472dcb699c57fb3d97679addf7&ascene=0&uin=MTg5ODI3NDAyMQ==&devicetype


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    发表于 2018-7-11 17:04 |显示全部帖子
    值~!

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    发表于 2018-7-11 17:27 |显示全部帖子
    出来解析,即系慌了!
    每天我们都饰演着别人的配角,同自己的主角!演出不一样的人生~~~

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    发表于 2018-7-11 17:45 |显示全部帖子
    比华帝卖了个价值10亿的广告~~~你话慌不慌??
    80 字节以内
    不支持自定义 Discuz! 代码

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    发表于 2018-7-11 17:55 |显示全部帖子
    如果华帝自己再买1亿法国赢   风险对冲  稳得一比

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    发表于 2018-7-11 18:03 |显示全部帖子
    法国入8强的时候华帝的股票已经大跌了
    所以话亏一个亿是不可能的……
    一切有为法
    如梦幻泡影
    如露亦如电
    应作如是观

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    发表于 2018-7-11 18:23 |显示全部帖子
    慌毛线!全球广告值了

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    发表于 2018-7-11 18:45 |显示全部帖子
    华帝慌条毛~股价天天跌~张D股民D钱来补

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    发表于 2018-7-11 20:05 |显示全部帖子
    这明显是销售策略,所以我买3000元,法国对面那队。

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    发表于 2018-7-11 21:01 |显示全部帖子
    7900万卖了一个大广告,抵到烂啦。坊间流言话因为华帝赞助法国,所以法国肯定吾会夺冠,我话讲呢D话的人就系正傻仔,华帝边有甘大影响力啊。如果法国拿吾到冠军,就是强大的博彩事业影响的。

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    发表于 2018-7-11 21:43 |显示全部帖子
    1个月的销售额而尔

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    发表于 2018-7-12 08:03 |显示全部帖子
    一张纸就做到1亿嘅广告效应,几抵吖
    而且去华帝睇,只有限定先喺退全款。又唔喺全部,
    怕条毛咩
    抵啦。
    个策划够聪明
    唔喺好人http://t.sina.com.cn/kkykk

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    发表于 2018-7-12 08:34 |显示全部帖子
    对冲啊,不会吗?点计都系赢啊

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    发表于 2018-7-12 08:53 |显示全部帖子
    华帝这么大的公司,说到绝对做到的,好过比钱在电视放广告

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    发表于 2018-7-12 09:01 |显示全部帖子
    慌!慌得一批
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